品牌價值驅動下深藍汽車發展之路
文章來源：中國兵器裝備集團有限公司 發布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
深藍汽車科技有限公司（以下簡稱“深藍汽車”）前身為重慶長安新能源汽車科技有限公司，是中國最早進入新能源汽車領域的企業之一，于2023年4月更名為深藍汽車，定位全場景智慧出行引領者，致力于打造世界一流電動車品牌、探索更有魅力的綠色出行。
深藍汽車聚焦主流新能源市場，現已上市的三款產品SL03、S07、G318深受消費者認可。自品牌發布起14個月銷量突破10萬輛，刷新自主新能源品牌十萬銷量新速度。2024上半年共交付車輛83858輛，同比增長96%。截至目前“深藍”全系車型累計銷量超23萬輛，并取得了20萬元級增程車型銷量第一的成績。
2023年11月，基于全電數字平臺打造的兩款產品L07、S07已在泰國上市，“深藍”品牌開啟全球化征程。2024年，深藍汽車還將陸續在全球五大市場歐洲、東南亞、澳英、中東非、中南美，推出更多產品。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創建背景
在百年汽車工業轉入新賽道的關鍵節點，汽車產業已被重新定義，深藍汽車堅信中國必將誕生世界級的中國品牌。深藍汽車構建了成體系的新能源競爭能力，具備豐富的技術研發經驗積累，以不斷突破挑戰的姿態，探索數字科技、能源科技，致力于在快速滲透的主流市場，成為世界一流電動車品牌，提供更有魅力的綠色出行，讓更多人享受科技出行的魅力體驗，先達未來。
（二）品牌創建實踐經驗
1.明確品牌市場定位
（1）深入的市場調研
深藍汽車堅持定期開展廣泛深入的市場調研，了解消費者對于汽車的需求、偏好以及市場的競爭態勢。通過大數據分析和實地調查，發現了消費者對于新能源汽車在續航里程、智能化配置、外觀設計等方面的期望和痛點。
（2）精準的目標受眾
基于豐富的市場調研結果，深藍汽車將目標受眾鎖定在主流年輕態消費群體，他們追求先進科技和時尚潮流，決定著時代的走向，是社會的中堅力量。
（3）獨特的品牌定位
深藍汽車深諳消費者喜好，結合對市場環境、競爭對手的分析，將品牌定位為“全場景智慧出行引領者”。這一定位貼合消費者的真實需求，凸顯自己在包括智能駕駛、智能互聯和電動技術等方面的優勢。
2.規劃品牌發展路徑
針對年輕用戶群體，深藍汽車以技術實力打造、年輕活力形象銳化為主要抓手，技術打造以“混動的天花板是“深藍”超級增程”為標簽，奠定“深藍”“超級增程”的行業標桿地位，夯實“深藍”的技術尖點占位。同時依托現有技術優勢，攜手華為打造“左手超級增程右手乾崑智能”，持續夯實“科技深藍”品牌標簽，以創新為翼，突破挑戰精神為引擎，不斷突破技術瓶頸，成為推動汽車行業技術變革的中堅力量。
在品牌形象上，偏向年輕化，下沉到年輕用戶中，深入了解用戶生活，找到和目標人群同頻的品牌語言，樹立“年輕、科技”的品牌形象。
3.技術研發投入
技術是品牌發展的核心競爭力，深藍汽車在電動技術、智能駕駛、電池技術等方面的研發投入逐年遞增。截止2023年，深藍汽車累計申請專利2695件，其中發明1697件；授權有效專利1273件，其中發明442件，相關專利覆蓋新能源核心三電、整車、智能化、燃料電池等領域。深藍汽車專利依托整車項目與預研項目開展，積極推動專利轉化實施，SL03、S7、G318、S07等車型均搭載核心專利。
4.產品線拓展
根據市場需求和技術發展趨勢，深藍汽車制定了清晰的產品線拓展規劃。明確“用戶需求就是研發方向”的主旨，不斷傾聽用戶心聲、了解用戶痛點，力求用科技打造用戶需要的好車。
5.品牌核心價值驅動戰略
深藍汽車篤定以“年輕科技”為品牌核心價值，通過產品、服務、廣告、公關等多種渠道傳達品牌核心價值。以水滴石穿的定力維護品牌核心價值，在品牌建設過程中始終保持一致性和連貫性。通過優化品牌聲量、提升品牌形象、增加品牌影響力的方式，增強品牌識別度、提升品牌忠誠度、創造競爭優勢并實現可持續發展。
6.提升品牌形象
深藍汽車堅持年度、季度開展用戶調研，精準把握用戶對產品、服務、品牌形象等方面的建議。品牌監測報告顯示，2023年“深藍”在年輕活力的情感形象表現突出，優于其他主流新能源品牌。
在新能源汽車百家爭鳴的大環境下，深藍汽車以其獨特的產品魅力和前瞻的品牌戰略，實現由技術導向向品牌價值引領的轉變，在行業中穩步前行，進入第一梯隊。
在國家戰略層面上，增強國家在全球新能源汽車領域的競爭力。2023年“深藍”品牌加入央視品牌強國工程，同年，“深藍SL03”榮獲《中國汽車風云盛典》全場最重磅“評委會大獎”；2022年、2023年“深藍”超級增程入選“中國心”十佳新能源汽車動力系統等。
（三）品牌創建成效
1.銷量增長
“深藍SL03”上市第5個月實現月交付破萬，成為中國最快實現單月交付破萬的新能源品牌；“深藍S7”上市兩個月即實現單月交付破萬，創造中國新能源車型單月交付最快破萬記錄；2023年9月，深藍汽車僅用時14個月達成10萬臺銷量，刷新自主新能源品牌紀錄。2024年6月上市的全新車型科技新硬派SUV“深藍G318”，在上市5天內就收獲了14126輛訂單，開啟了硬派SUV市場的新格局。
2.技術優勢增長
深藍汽車開啟“強強合作”品牌戰略，與華為合作，組成“超級增程”+“乾崑智能”的技術組合拳。開發的智能駕駛技術，如智能駕駛系統，實現全場景輔助駕駛功能，其在重慶復雜路況下表現出色，具有廣泛適用性。車內語音交互系統等智能化交互也為用戶帶來細膩體驗。
與寧德時代深度合作，在動力電池領域取得令人矚目的突破性成果。深藍汽車聯手寧德時代推出的《面向大規模產業化的動力電池研發與制造關鍵技術》項目獲評國家科學技術進步獎二等獎，是此次評選中唯一獲得此獎項的增程汽車品牌。深藍汽車在該項目中承擔了高比能高安全動力電池的乘用車應用技術開發性能驗證和推廣應用，同時主持研發了動力電池車載應用的整車平臺和系列車型，項目成果在乘用車領域實現規模化應用。
3.品牌知名度提升
品牌發布以來，深藍汽車堅持年度、季度開展用戶調研，從2022年到2024年，品牌知名度提升至40%，提升迅速。同時，全球化戰略初見成效，S07、L07兩款車型自2023年進入泰國市場以來，迅速躋身泰國市場汽車品牌第一梯隊，今年上半年銷量已突破1.1萬輛，超越了比亞迪在當地的表現，2024年4月登頂泰國全品牌純電動車型銷量第一，“深藍”汽車品牌逐步成為國際化的知名品牌。
4.用戶互動加強
“深藍”汽車品牌堅持與用戶保持情感連接，保持與用戶的粘度。采用“用戶+場景”整合營銷模式，舉辦“城市探索之旅”“賽道體驗日”“科技體驗日”等活動，構建品牌與用戶之間的互動紐帶，促進汽車文化發展。建立高效用戶反饋系統和特色服務項目，如季節性車輛關懷計劃等，有效促進用戶滿意度與忠誠度提升。
三、下一步考慮
深藍汽車堅信品牌創建的關鍵要素包括技術創新、用戶體驗、情感共鳴以及可持續發展的理念。未來將堅持進行廣泛深入的年度、季度用戶調查，致力于緊跟時代發展趨勢和人群需求變化，從以下三方面展開品牌建設。在技術方面，深藍汽車將以超級增程和華為乾崑智能為技術標簽，不斷深化與華為、寧德時代等巨頭合作，融合雙方產業優勢，加大電動技術、智能駕駛和智能互聯等核心領域研發投入，共同探索前沿科技。此外，深藍汽車還將積極參與行業標準制定，力求在技術上與比亞迪、特斯拉等品牌并駕齊驅，構建“深比特”市場格局，攜手引領行業發展新方向。在品牌傳播方面，利用社交媒體、短視頻平臺等年輕人聚集的渠道，進行有創意、有互動的內容營銷，跨圈造流量，提升知名度。加強用戶社群建設等方式，增強品牌歸屬感。在品牌體驗上，注重產品的智能化和個性化定制，讓用戶在每一次使用中都能感受到品牌的獨特魅力。此外，建立完善的售后服務體系，提升用戶滿意度和忠誠度，也是品牌創建中不可或缺的一環。
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