一、品牌總體概況

深海載人潛水器是人類實現“深海進入、深海探測、深海開發”戰略的重要技術手段，全海深載人深潛是深海技術的制高點?！皧^斗者”號由我國自主研制，構建了完整的載人深潛技術體系，標志著我國擁有了世界領先的深海探測和作業能力，實現了載人深潛技術和裝備的“超越引領”。

在項目研制全周期過程中，圍繞關鍵技術攻關重要節點、產品調試試驗重要環節、外觀設計、取名命名等方面，通過有針對性的包裝、全方位的宣傳，形成了獨具特色的、有影響力的品牌—―“奮斗者”號。在應用階段，“奮斗者”號品牌將圍繞應用和科考成果、IP文創等方面持續加大推廣建設。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創建背景

海洋是人類生命的起源，開發和利用海洋資源成為各國發展的必然趨勢。為推動中國深海運載技術發展，加快建成海洋強國，在“蛟龍”號、“深海勇士”號載人潛水器的研制基礎上，我國向全海深載人潛水器發起了挑戰。2016?年，在“十三五”國家重點研發計劃重點專項支持下，啟動了全海深載人潛水器及其關鍵技術的研制工作?！皧^斗者”號研發團隊，歷經?5?年艱苦攻關，在耐壓結構、鈦合金材料、浮力材料、聲學系統、智能控制技術、鋰離子電池、海水泵、作業機械手等方面實現多項重大技術突破。2020?年?11月10日，“奮斗者”號成功下潛?10909?m，創造了我國載人深潛的新紀錄，標志著我國在大深度載人深潛領域達到了世界領先水平。

（二）品牌創建實踐經驗

2020年11月28日，“奮斗者”號全海深載人潛水器成功完成萬米海試并勝利返航，習近平總書記致賀信高度贊揚載人深潛團隊為科技創新樹立了典范。

注重“奮斗者”號的品牌化發展，聚焦做勇攀科技高峰的深海“奮斗者”的品牌主張，打造集“認知度 忠誠度 辨識度 知名度 美譽度”為一體的品牌建設路徑，弘揚踐行“嚴謹求實、團結協作、拼搏奉獻、勇攀高峰”的中國載人深潛精神，以品牌引領促進價值提升。

1.矢志高水平科技自立自強，充分發揮新型舉國體制優勢，突出品牌認知度與忠誠度

在“奮斗者”號項目研制及試驗過程中，研發團隊精心組織、密切協同、團結奮戰，努力克服高溫、高海況等各種困難，在耐壓結構設計及安全性評估、鈦合金材料制備及焊接、浮力材料研制與加工、聲學通信定位、智能控制技術、鋰離子電池、海水泵、作業機械手等方面實現多項重大技術突破，打造了世界上難度最大、載人最多、作業能力最強的深海裝備，代表著深海裝備技術難度的最高點和最前沿，使我國具備了全海深進入、探測和作業能力。

“奮斗者”號的技術攻關帶動了一批通用技術的發展，為深海高端裝備實現中國制造探索了一條切實可行的路徑。充分發揮新型舉國體制優勢，開創了海洋領域多單位、多學科、跨部門聯合攻關的組織新模式?！皧^斗者”號的成功研制與常態化運營，激活了全海深裝備設計制造、常規應用、實時監測、定時檢測、性能評估、運維管理和人員培訓的全壽命周期技術服務產業，牽引帶動了深海領域材料、動力、通信、定位等核心配套產業的自主發展和重大進步。

“奮斗者”號在海底資源勘查、環境調查、深淵科考、深海考古等領域發揮了重要作用，使我國具有了進入世界海洋最深處開展科學探索和研究的能力，體現了我國在海洋高技術領域的綜合實力，為加快建設科技強國和海洋強國作出了突出貢獻。

2.掀起征名熱潮，獲中國外觀設計金獎，提升品牌辨識度

2020年4月22日，萬米載人潛水器在無錫中國船舶科學研究中心完成水池試驗之際，征名活動同步在央視新聞客戶端、微博、微信正式推出?；顒右唤浲瞥?，網絡上掀起一股熱潮，收到了近十萬網友的命名，并經過激烈的評比，征名活動十強名單出爐。再經由專項總體專家組、業主單位、科研團隊代表組成的評議組評議，潛水器名字最終出爐，選擇“奮斗者”號作為全海深載人潛水器的名稱。“奮斗者”號符合時代精神，充分反映了當代科技工作者接續奮斗、勇攀高峰的精神風貌，符合中國載人深潛團隊“最美奮斗者”的形象。

2022年7月，中國船舶科學研究中心“全海深載人潛水器”專利（專利號：ZL201930245255.8）獲得第二十三屆中國專利獎中國外觀設計金獎。在技術創新過程中，高度重視對研發成果進行技術秘密和專利保護，建立了較為完善的知識產權管理體系。

“奮斗者”號全海深載人潛水器的外觀設計，綜合了船舶總布置、水動力學、海洋光學、人因工程等多學科設計成果，實現了“奮斗者”號優異的綜合性能，在同類潛水器中具有載員人數最多、海底作業時間最長、作業能力最強、潛浮速度最快的顯著技術優勢。

“奮斗者”號獨特的水動力外形，實現了約61米/分鐘的平均潛浮速度，讓“奮斗者”號成為潛浮速度最快的現役全海深載人潛水器；良好的操縱性和穩定性讓潛水器具有優異的水動力基礎性能，為低能耗航行機動和高精度自動航行奠定了基礎，提升了對深淵復雜環境的適應性和航行的精準性。隱藏在水動力線型內的多光源、多角度的交叉燈光布局設計，最大限度保持了水動力外形的完整性，減少了航行阻力，在完全黑暗的深海海底為潛水器作業、近底觀察、安全航行營造良好光環境。觀察窗、采樣籃和機械手的協同人因工程設計，兼顧了正前方大視域觀察和協同、精細作業覆蓋需求，有效提升了艙內潛航員精確觀測、協同配合、精細作業的效率。

以追求極致作業效率為牽引，形成的“奮斗者”號外觀設計，具有顯著的綜合性能領先優勢，推動了萬米級載人深潛從極限探險邁入常規科考時代。

3.聚焦科技創新，打造“大國重器”超級符號，強化品牌知名度與美譽度

“奮斗者”號是我國自主研發的首臺萬米級載人潛水器，作為我國深海領域全球領先的裝備，“奮斗者”號的成功不是一蹴而就，其背后是載人深潛團隊近20年矢志不渝的接續奮斗，歷經了從跟跑到并跑再到領跑的深海裝備研制技術跨越，打造了“蛟龍”號、“深海勇士”號、“奮斗者”號一系列具有自主知識產權的“大國重器”，為實現“深海進入、深海探測、深海開發”戰略打下堅實基礎，習近平總書記在2024年新年賀詞再次點贊“極限深潛”。

主動策劃、注重傳播，不斷強化“奮斗者”號品牌競爭力。2021年10月26日，“奮斗者”號作為我國深入實施創新驅動發展戰略、建設創新型國家所取得的重大成果之一，亮相以“創新驅動發展 邁向科技強國”為主題的國家“十三五”科技創新成就展。2023年3月19日，“奮斗者”號獲第七屆中國工業大獎。

精心策劃、創新形式，形成了新媒體、圖書、舞劇等多種形式新聞產品，實現微信、微博、抖音、報紙、電視等不同平臺的立體式傳播，有力講好載人深潛故事，弘揚載人深潛精神。注重借力傳音，用主流媒體報道“奮斗者”號研制歷程、講述載人深潛事業，爭取央視、新華社、人民日報報道“奮斗者”號最新進展，打造“大國重器”超級符號。堅持守正創新，用文藝作品弘揚載人深潛精神，聯合出品《10909》舞劇、《深潛》等紀實文學等文藝作品。強化媒體融合，用各類平臺傳播載人深潛故事，充分利用自有媒體平臺，發布《敢下五洋捉鱉！又一個中國深度》等系列作品，讓大國重器“奮斗者”號家喻戶曉。

（三）品牌創建成效

“奮斗者”號首次構建完整的載人深潛技術體系，創新提出深潛裝備譜系化體系結構；創建覆蓋全海深的載人深潛裝備總體和結構設計方法；突破萬米級載人深潛關鍵技術，實現核心部件自主可控，創制出世界首套大容量、高功率的全海深鋰離子動力蓄電池；研制出低噪聲、高可靠、輕量化的推力器產品；發明深潛關鍵材料及制造工藝，發明專用鈦合金材料，創新系列工藝，研制出國際上載員最多、尺寸最大的萬米級載人艙；創制出國際最高水平的全海深固體浮力材料，實現國際領先的深淵作業能力，國際領先的全海深高速數字水聲通信，智能、精準、安全的潛水器控制系統，自主構建完整配套的作業保障系統，作業能力領先國際同類裝備；獲取專利權30余項，發布標準10余項，亮相各級主流媒體百余次。

三、下一步考慮

在“奮斗者”號應用階段，繼續發揮“奮斗者”號品牌引領作用，加大發揮戰略引領力，加強品牌管理專業化，構建涵蓋“科創、科普、文化、文創”領域，形成內涵完備的“奮斗者號”品牌體系，服務中國船舶科學研究中心高質量發展，向世界一流研究所邁進。下一步，主要從以下兩方面展開。一是構筑載人深潛精神與科創文化深度融合的“奮斗者”精神，在我所重大項目中，實施科創引領，打造“具有核心競爭力的科技創新高地”，力爭培育和打造以太湖實驗室為代表國家級創新平臺。二是發揮全國愛國主義教育基地作用，著力圍繞“奮斗者”號品牌，進行了有針對性的海洋文化科普、推出系列文創IP產品，邀請央視、人民日報等主流媒體新媒體全方位的宣傳，持續發揮品牌的有影響力。