“奮斗者”號(hào)：勇攀科技高峰，促進(jìn)價(jià)值提升
文章來(lái)源：中國(guó)船舶集團(tuán)有限公司 發(fā)布時(shí)間：2024-12-04
一、品牌總體概況
深海載人潛水器是人類(lèi)實(shí)現(xiàn)“深海進(jìn)入、深海探測(cè)、深海開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略的重要技術(shù)手段，全海深載人深潛是深海技術(shù)的制高點(diǎn)。“奮斗者”號(hào)由我國(guó)自主研制，構(gòu)建了完整的載人深潛技術(shù)體系，標(biāo)志著我國(guó)擁有了世界領(lǐng)先的深海探測(cè)和作業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)了載人深潛技術(shù)和裝備的“超越引領(lǐng)”。
在項(xiàng)目研制全周期過(guò)程中，圍繞關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)重要節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)品調(diào)試試驗(yàn)重要環(huán)節(jié)、外觀設(shè)計(jì)、取名命名等方面，通過(guò)有針對(duì)性的包裝、全方位的宣傳，形成了獨(dú)具特色的、有影響力的品牌—―“奮斗者”號(hào)。在應(yīng)用階段，“奮斗者”號(hào)品牌將圍繞應(yīng)用和科考成果、IP文創(chuàng)等方面持續(xù)加大推廣建設(shè)。
二、品牌建設(shè)典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
海洋是人類(lèi)生命的起源，開(kāi)發(fā)和利用海洋資源成為各國(guó)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為推動(dòng)中國(guó)深海運(yùn)載技術(shù)發(fā)展，加快建成海洋強(qiáng)國(guó)，在“蛟龍”號(hào)、“深海勇士”號(hào)載人潛水器的研制基礎(chǔ)上，我國(guó)向全海深載人潛水器發(fā)起了挑戰(zhàn)。2016?年，在“十三五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)支持下，啟動(dòng)了全海深載人潛水器及其關(guān)鍵技術(shù)的研制工作。“奮斗者”號(hào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)?5?年艱苦攻關(guān)，在耐壓結(jié)構(gòu)、鈦合金材料、浮力材料、聲學(xué)系統(tǒng)、智能控制技術(shù)、鋰離子電池、海水泵、作業(yè)機(jī)械手等方面實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)重大技術(shù)突破。2020?年?11月10日，“奮斗者”號(hào)成功下潛?10909?m，創(chuàng)造了我國(guó)載人深潛的新紀(jì)錄，標(biāo)志著我國(guó)在大深度載人深潛領(lǐng)域達(dá)到了世界領(lǐng)先水平。
（二）品牌創(chuàng)建實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
2020年11月28日，“奮斗者”號(hào)全海深載人潛水器成功完成萬(wàn)米海試并勝利返航，習(xí)近平總書(shū)記致賀信高度贊揚(yáng)載人深潛團(tuán)隊(duì)為科技創(chuàng)新樹(shù)立了典范。
注重“奮斗者”號(hào)的品牌化發(fā)展，聚焦做勇攀科技高峰的深海“奮斗者”的品牌主張，打造集“認(rèn)知度 忠誠(chéng)度 辨識(shí)度 知名度 美譽(yù)度”為一體的品牌建設(shè)路徑，弘揚(yáng)踐行“嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、拼搏奉獻(xiàn)、勇攀高峰”的中國(guó)載人深潛精神，以品牌引領(lǐng)促進(jìn)價(jià)值提升。
1.矢志高水平科技自立自強(qiáng)，充分發(fā)揮新型舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)，突出品牌認(rèn)知度與忠誠(chéng)度
在“奮斗者”號(hào)項(xiàng)目研制及試驗(yàn)過(guò)程中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)精心組織、密切協(xié)同、團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)，努力克服高溫、高海況等各種困難，在耐壓結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及安全性評(píng)估、鈦合金材料制備及焊接、浮力材料研制與加工、聲學(xué)通信定位、智能控制技術(shù)、鋰離子電池、海水泵、作業(yè)機(jī)械手等方面實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)重大技術(shù)突破，打造了世界上難度最大、載人最多、作業(yè)能力最強(qiáng)的深海裝備，代表著深海裝備技術(shù)難度的最高點(diǎn)和最前沿，使我國(guó)具備了全海深進(jìn)入、探測(cè)和作業(yè)能力。
“奮斗者”號(hào)的技術(shù)攻關(guān)帶動(dòng)了一批通用技術(shù)的發(fā)展，為深海高端裝備實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造探索了一條切實(shí)可行的路徑。充分發(fā)揮新型舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)了海洋領(lǐng)域多單位、多學(xué)科、跨部門(mén)聯(lián)合攻關(guān)的組織新模式。“奮斗者”號(hào)的成功研制與常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，激活了全海深裝備設(shè)計(jì)制造、常規(guī)應(yīng)用、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、定時(shí)檢測(cè)、性能評(píng)估、運(yùn)維管理和人員培訓(xùn)的全壽命周期技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，牽引帶動(dòng)了深海領(lǐng)域材料、動(dòng)力、通信、定位等核心配套產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展和重大進(jìn)步。
“奮斗者”號(hào)在海底資源勘查、環(huán)境調(diào)查、深淵科考、深海考古等領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，使我國(guó)具有了進(jìn)入世界海洋最深處開(kāi)展科學(xué)探索和研究的能力，體現(xiàn)了我國(guó)在海洋高技術(shù)領(lǐng)域的綜合實(shí)力，為加快建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)和海洋強(qiáng)國(guó)作出了突出貢獻(xiàn)。
2.掀起征名熱潮，獲中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，提升品牌辨識(shí)度
2020年4月22日，萬(wàn)米載人潛水器在無(wú)錫中國(guó)船舶科學(xué)研究中心完成水池試驗(yàn)之際，征名活動(dòng)同步在央視新聞客戶端、微博、微信正式推出。活動(dòng)一經(jīng)推出，網(wǎng)絡(luò)上掀起一股熱潮，收到了近十萬(wàn)網(wǎng)友的命名，并經(jīng)過(guò)激烈的評(píng)比，征名活動(dòng)十強(qiáng)名單出爐。再經(jīng)由專(zhuān)項(xiàng)總體專(zhuān)家組、業(yè)主單位、科研團(tuán)隊(duì)代表組成的評(píng)議組評(píng)議，潛水器名字最終出爐，選擇“奮斗者”號(hào)作為全海深載人潛水器的名稱(chēng)。“奮斗者”號(hào)符合時(shí)代精神，充分反映了當(dāng)代科技工作者接續(xù)奮斗、勇攀高峰的精神風(fēng)貌，符合中國(guó)載人深潛團(tuán)隊(duì)“最美奮斗者”的形象。
2022年7月，中國(guó)船舶科學(xué)研究中心“全海深載人潛水器”專(zhuān)利（專(zhuān)利號(hào)：ZL201930245255.8）獲得第二十三屆中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)中國(guó)外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。在技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中，高度重視對(duì)研發(fā)成果進(jìn)行技術(shù)秘密和專(zhuān)利保護(hù)，建立了較為完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系。
“奮斗者”號(hào)全海深載人潛水器的外觀設(shè)計(jì)，綜合了船舶總布置、水動(dòng)力學(xué)、海洋光學(xué)、人因工程等多學(xué)科設(shè)計(jì)成果，實(shí)現(xiàn)了“奮斗者”號(hào)優(yōu)異的綜合性能，在同類(lèi)潛水器中具有載員人數(shù)最多、海底作業(yè)時(shí)間最長(zhǎng)、作業(yè)能力最強(qiáng)、潛浮速度最快的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
“奮斗者”號(hào)獨(dú)特的水動(dòng)力外形，實(shí)現(xiàn)了約61米/分鐘的平均潛浮速度，讓“奮斗者”號(hào)成為潛浮速度最快的現(xiàn)役全海深載人潛水器；良好的操縱性和穩(wěn)定性讓潛水器具有優(yōu)異的水動(dòng)力基礎(chǔ)性能，為低能耗航行機(jī)動(dòng)和高精度自動(dòng)航行奠定了基礎(chǔ)，提升了對(duì)深淵復(fù)雜環(huán)境的適應(yīng)性和航行的精準(zhǔn)性。隱藏在水動(dòng)力線型內(nèi)的多光源、多角度的交叉燈光布局設(shè)計(jì)，最大限度保持了水動(dòng)力外形的完整性，減少了航行阻力，在完全黑暗的深海海底為潛水器作業(yè)、近底觀察、安全航行營(yíng)造良好光環(huán)境。觀察窗、采樣籃和機(jī)械手的協(xié)同人因工程設(shè)計(jì)，兼顧了正前方大視域觀察和協(xié)同、精細(xì)作業(yè)覆蓋需求，有效提升了艙內(nèi)潛航員精確觀測(cè)、協(xié)同配合、精細(xì)作業(yè)的效率。
以追求極致作業(yè)效率為牽引，形成的“奮斗者”號(hào)外觀設(shè)計(jì)，具有顯著的綜合性能領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了萬(wàn)米級(jí)載人深潛從極限探險(xiǎn)邁入常規(guī)科考時(shí)代。
3.聚焦科技創(chuàng)新，打造“大國(guó)重器”超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化品牌知名度與美譽(yù)度
“奮斗者”號(hào)是我國(guó)自主研發(fā)的首臺(tái)萬(wàn)米級(jí)載人潛水器，作為我國(guó)深海領(lǐng)域全球領(lǐng)先的裝備，“奮斗者”號(hào)的成功不是一蹴而就，其背后是載人深潛團(tuán)隊(duì)近20年矢志不渝的接續(xù)奮斗，歷經(jīng)了從跟跑到并跑再到領(lǐng)跑的深海裝備研制技術(shù)跨越，打造了“蛟龍”號(hào)、“深海勇士”號(hào)、“奮斗者”號(hào)一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“大國(guó)重器”，為實(shí)現(xiàn)“深海進(jìn)入、深海探測(cè)、深海開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，習(xí)近平總書(shū)記在2024年新年賀詞再次點(diǎn)贊“極限深潛”。
主動(dòng)策劃、注重傳播，不斷強(qiáng)化“奮斗者”號(hào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2021年10月26日，“奮斗者”號(hào)作為我國(guó)深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家所取得的重大成果之一，亮相以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展 邁向科技強(qiáng)國(guó)”為主題的國(guó)家“十三五”科技創(chuàng)新成就展。2023年3月19日，“奮斗者”號(hào)獲第七屆中國(guó)工業(yè)大獎(jiǎng)。
精心策劃、創(chuàng)新形式，形成了新媒體、圖書(shū)、舞劇等多種形式新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)微信、微博、抖音、報(bào)紙、電視等不同平臺(tái)的立體式傳播，有力講好載人深潛故事，弘揚(yáng)載人深潛精神。注重借力傳音，用主流媒體報(bào)道“奮斗者”號(hào)研制歷程、講述載人深潛事業(yè)，爭(zhēng)取央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)報(bào)道“奮斗者”號(hào)最新進(jìn)展，打造“大國(guó)重器”超級(jí)符號(hào)。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用文藝作品弘揚(yáng)載人深潛精神，聯(lián)合出品《10909》舞劇、《深潛》等紀(jì)實(shí)文學(xué)等文藝作品。強(qiáng)化媒體融合，用各類(lèi)平臺(tái)傳播載人深潛故事，充分利用自有媒體平臺(tái)，發(fā)布《敢下五洋捉鱉！又一個(gè)中國(guó)深度》等系列作品，讓大國(guó)重器“奮斗者”號(hào)家喻戶曉。
（三）品牌創(chuàng)建成效
“奮斗者”號(hào)首次構(gòu)建完整的載人深潛技術(shù)體系，創(chuàng)新提出深潛裝備譜系化體系結(jié)構(gòu)；創(chuàng)建覆蓋全海深的載人深潛裝備總體和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方法；突破萬(wàn)米級(jí)載人深潛關(guān)鍵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)核心部件自主可控，創(chuàng)制出世界首套大容量、高功率的全海深鋰離子動(dòng)力蓄電池；研制出低噪聲、高可靠、輕量化的推力器產(chǎn)品；發(fā)明深潛關(guān)鍵材料及制造工藝，發(fā)明專(zhuān)用鈦合金材料，創(chuàng)新系列工藝，研制出國(guó)際上載員最多、尺寸最大的萬(wàn)米級(jí)載人艙；創(chuàng)制出國(guó)際最高水平的全海深固體浮力材料，實(shí)現(xiàn)國(guó)際領(lǐng)先的深淵作業(yè)能力，國(guó)際領(lǐng)先的全海深高速數(shù)字水聲通信，智能、精準(zhǔn)、安全的潛水器控制系統(tǒng)，自主構(gòu)建完整配套的作業(yè)保障系統(tǒng)，作業(yè)能力領(lǐng)先國(guó)際同類(lèi)裝備；獲取專(zhuān)利權(quán)30余項(xiàng)，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)10余項(xiàng)，亮相各級(jí)主流媒體百余次。
三、下一步考慮
在“奮斗者”號(hào)應(yīng)用階段，繼續(xù)發(fā)揮“奮斗者”號(hào)品牌引領(lǐng)作用，加大發(fā)揮戰(zhàn)略引領(lǐng)力，加強(qiáng)品牌管理專(zhuān)業(yè)化，構(gòu)建涵蓋“科創(chuàng)、科普、文化、文創(chuàng)”領(lǐng)域，形成內(nèi)涵完備的“奮斗者號(hào)”品牌體系，服務(wù)中國(guó)船舶科學(xué)研究中心高質(zhì)量發(fā)展，向世界一流研究所邁進(jìn)。下一步，主要從以下兩方面展開(kāi)。一是構(gòu)筑載人深潛精神與科創(chuàng)文化深度融合的“奮斗者”精神，在我所重大項(xiàng)目中，實(shí)施科創(chuàng)引領(lǐng)，打造“具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的科技創(chuàng)新高地”，力爭(zhēng)培育和打造以太湖實(shí)驗(yàn)室為代表國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)。二是發(fā)揮全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地作用，著力圍繞“奮斗者”號(hào)品牌，進(jìn)行了有針對(duì)性的海洋文化科普、推出系列文創(chuàng)IP產(chǎn)品，邀請(qǐng)央視、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體新媒體全方位的宣傳，持續(xù)發(fā)揮品牌的有影響力。
掃一掃在手機(jī)打開(kāi)當(dāng)前頁(yè)
