礪劍長空 鐵翼擔當 鍛造大國“鯤鵬”擦亮中國名片
文章來源：中國航空工業(yè)集團有限公司 發(fā)布時間：2024-12-04
一、品牌總體概況
運-20“鯤鵬”是我國自主研制的國產大型運輸機，是為滿足航空運輸迫切需要而研制的運輸機，是我國在未來戰(zhàn)爭和應對突發(fā)事件、防災救災、支援國民經濟建設的重要航空裝備，可大規(guī)模遠程空投，空降兵員及其裝備，快速運載各種大型重型裝備，適應沿海、跨越近海、高原等復雜多樣環(huán)境。運-20“鯤鵬”始終牢記習近平總書記囑托，在推動航空科技自立自強上奮勇攀登，五年首飛、八年首交，創(chuàng)造了世界上同類飛機研制交付的新紀錄，走出了一條中國自主創(chuàng)新研發(fā)大飛機的成功之路。運-20“鯤鵬”堅持自主創(chuàng)新，打造創(chuàng)新型國家建設的標志性工程，塑造了社會大眾高度認可、國內外廣泛傳播、生動立體的中國品牌。
二、品牌建設典型做法
（一）品牌創(chuàng)建背景
培育我國自主研制的大型運輸機，對于培育新質生產力、轉變經濟增長方式、帶動科學技術發(fā)展、增強國家綜合實力和國際競爭力都具有重大意義。打造國產大型運輸機精品品牌，是響應國家戰(zhàn)略需要、滿足市場急需、引領行業(yè)技術發(fā)展的創(chuàng)新性舉措。面對如何在異地聯(lián)合研制中實現集成管控、保證產業(yè)發(fā)展進度和產品質量的迫切需求，創(chuàng)建運-20“鯤鵬”品牌的構想應運而生：以“鯤鵬”為運-20飛機命名，鑄就各參研單位共同的精神圖騰，實現品牌與產業(yè)雙贏。在運-20“鯤鵬”研制和產業(yè)化過程中，正是得益于完備的品牌架構和航空特色技術的研發(fā)，逐步實現智能制造系統(tǒng)、智能工廠到智能生產運營服務體系的立體貫通，加速“中國制造”向“中國智造”的轉變。
（二）品牌創(chuàng)建實踐經驗
堅持“航空科技，領先智造”的品牌定位，持續(xù)運-20“鯤鵬”體系化發(fā)展，打造開放融合的產業(yè)生態(tài)圈，提升整體競爭力。自2016年交付用戶以來，運-20“鯤鵬”多次參與國際救援行動，常態(tài)化開展列裝訓練，上高原、飛遠海、出國門，足跡遍布四大洲，圓滿完成迎接志愿軍烈士遺骸回國、全球抗災救援等重要任務，向世界展示中國航空力量。
1.心懷“國之大者”，堅定扛起興裝強軍首責
“造出中國自己的大飛機！”是國家與人民的期盼，更是中國航空人的執(zhí)著信念，驅動著數萬人孜孜不倦地追求跨越。要著力提高國防科技工業(yè)自主創(chuàng)新能力，就必定需要加強高新技術武器裝備建設。運-20“鯤鵬”的出現，使國產飛機的起飛重量從60噸級一步跨越至200噸級，這背后涉及的技術難度呈幾何級增長。曾經，“六大關鍵技術”“兩大難點項目”“400余項技術難關”是橫亙在運-20“鯤鵬”科研生產團隊面前的三座大山。2700余家單位凝心聚力，在短時間內翻越重重難關、在各個關鍵技術領域實現從無到有的突破，贏得了對整個國家的工業(yè)體系、創(chuàng)新能力的大考。運-20“鯤鵬”首飛的成功，宣告中國航空智造進入了新的篇章。鑄劍十年，通過運-20“鯤鵬”的研制，數萬名承載著厚重國家意志和拳拳報國心的航空人，以心血孕育出了大型運輸機運-20，形成了“大情懷、大奉獻、大協(xié)同、大跨越、大運載”的大運精神，已經成為大運工程研制的精神支柱和核心價值體系。大情懷，頂天立地，實干興邦；大奉獻，艱難困苦，玉汝于成；大跨越，主動突破，創(chuàng)新超越；大協(xié)同，一箭易斷，十箭難折；大運載，幾代夙愿，夢想成真。大運精神的培育、升華和傳播，調動了參研全線創(chuàng)業(yè)積極性，成為運-20“鯤鵬”品牌的文化支撐。
2.堅守強國使命，弘揚新時代航空報國精神
面向國家重大需求，在關鍵時刻彰顯央企擔當。運-20“鯤鵬”首飛后十一年以來，從大漠高原到碧浪飛沙，從領銜受閱到練兵備戰(zhàn)，從祖國的山川到世界的遠海，運-20“鯤鵬”用它的鐵翼，丈量著中華大地的每一寸國土，并且不斷向更為廣闊的天地探索，為世界傳播著從中國誕生出的強大力量。在執(zhí)行接迎志愿軍烈士遺骸任務中，運-20“鯤鵬”帶著護衛(wèi)英雄的崇高使命，飛出國門，以國之重器彰顯祖國強大，告慰先烈；在抗擊疫情的過程中，當運-20“鯤鵬”飛抵災區(qū)上空，市民以“是運-20，運-20鯤鵬來了！”的呼喚，表達對運-20“鯤鵬”的最高贊譽，大國鯤鵬在人民需要的時候為他們帶來安心和希望；在國際人道主義救援中，運-20“鯤鵬”飛赴湯加、阿富汗、巴基斯坦等國，彰顯大國擔當。從當初滿載希望騏驥一躍的雛鷹，到如今多次執(zhí)行非戰(zhàn)爭軍事行動的編隊，運-20“鯤鵬”在磨礪中走向成熟，走向世界航空技術比拼的舞臺中央，展示著新能力與新力量。秉承“品牌即價值”的理念，堅定實施產業(yè)化策略，走出了運-20“鯤鵬”國際化發(fā)展道路，著力打造了美譽度高、信譽度強的品牌文化。在2018年第12屆中國航展上，運-20“鯤鵬”舉行飛行表演，讓全球觀眾得以共享來自“大國之翼”的獨特風景；2021年，運油-20“鯤鵬”首秀長春；在2022年、2023年和2024年的中國品牌展上，運-20“鯤鵬”再次如約而至；在2024年沙特航展上，運-20“鯤鵬”閃耀現身；作為國內領先、全球先進的運輸機型號，運-20“鯤鵬”品牌屢屢見諸網頁和報端，向世界展示著中國航空制造的品牌創(chuàng)新成果。
3.凝聚融媒力量，大國重器品牌持續(xù)閃耀
自運-20“鯤鵬”首飛以來，與中央主流媒體緊密聯(lián)系、聯(lián)合策劃，針對型號首飛、列裝等重大節(jié)點和執(zhí)行任務等重要事件，縱深挖掘運-20飛行航跡、高燃飛行場景等內容，持續(xù)點燃公眾關注熱情。2020年，技術專家走上央視《國家寶藏》，代表運-20“鯤鵬”2700多家參研單位，講述“青銅之冠”秦陵銅車馬和“工業(yè)之冠”運-20“鯤鵬”背后蘊含的“硬科技”；2023年，“運-20成功首飛十周年”相關話題全網總閱讀量接近2億，由人民日報官方微博主持的話題“運-20成功首飛十周年”閱讀量超2000萬，中央媒體全網發(fā)文總計200余篇，產出百萬加熱文9篇；2024年5月1日，“中國夢·勞動美”慶祝“五一”國際勞動節(jié)特別節(jié)目在央視播出，3架運-20“鯤鵬”同框出鏡，千余名航空人與大國鯤鵬一起謳歌勞動者，運-20“鯤鵬”品牌社會關注度持續(xù)提升；話劇《追夢》被國務院國資委黨委評為“文化精品工程”，《20航跡》《不凡航跡》等獲評國務院國資委國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。
（三）品牌創(chuàng)建成效
運-20“鯤鵬”品牌既根植于中國航空工業(yè)主機品牌，又融合型號自身特點，通過創(chuàng)新手段、多措并舉，逐步探索形成了深入人心的新時代主機品牌形象。除展示重要研制節(jié)點、突破關鍵技術、未來應用場景等內容，樹立“硬形象”外，通過選樹典型，積極宣傳運-20“鯤鵬”團隊投身航空事業(yè)的感人故事，深入基層一線挖掘“一線故事”，通過“大國鯤鵬故事集”“大國鯤鵬報告文學”等講述真實感人故事、一線奮斗拼搏狀態(tài)，展示溫暖細膩的“軟形象”。立體豐富的品牌形象塑造，使得運-20“鯤鵬”國之重器形象更加鮮活。承擔型號研制單位和團隊連續(xù)獲得“中央企業(yè)先進集體”“全國五一勞動獎狀”“中央企業(yè)先進基層黨組織”“全國工人先鋒號”等稱號。
三、下一步考慮
運-20“鯤鵬”持續(xù)高站位實施品牌宣傳。繼續(xù)圍繞運-20“鯤鵬”重要節(jié)點、重大活動平臺，同步謀劃開展主題宣傳，講好品牌故事，及時、主動、全面展示品牌形象；充分利用“中國品牌日”活動、境內外國際航展、相關專業(yè)展會等，策劃品牌傳播主題，打造“高端、智造、領先、專業(yè)”的品牌形象，提升品牌美譽度。下一步，將深入開展具有代表性的技術和技能人才的宣傳。圍繞運-20“鯤鵬”的產業(yè)化歷程，以總設計師唐長紅、為運-20“鯤鵬”調姿的“大國工匠”胡洋、用榔頭與飛機對話的工匠李世峰等為典范人物，深挖航空人物故事，廣泛宣傳大國工匠、卓越工程師嶄新形象，構建從產品到人才、用人才樹品牌的矩陣，形成品牌溢出和共振效應。將探索形成品牌系列化發(fā)展格局。伴隨著運油-20的首飛，運-20“鯤鵬”已經跨越產業(yè)化發(fā)展，開啟了系列化發(fā)展之路，為品牌價值的提升帶來更有利的機遇期。綜合考慮發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)、市場、產品態(tài)勢等因素，未來將進一步實施整體統(tǒng)籌，構建以運-20“鯤鵬”為核心的大運家族品牌集群，構建產品系列化和品牌系列化互動的格局。“鯤鵬九萬里，長空任搏擊。飛馳連霄壤，礪劍守蒼穹。”中國航空工業(yè)集團作為國家安全的守護者，高質量發(fā)展的引領者，將始終牢記“國之大者”，健全科技創(chuàng)新體系，促進核心能力提升，堅決落實習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，聚焦首責主責主業(yè)，以品牌建設助力現代航空工業(yè)體系建設，為提升中國品牌的國際影響力貢獻航空智慧和航空力量。
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