一、品牌總體概況

國家開發投資集團有限公司（以下簡稱“國投”）堅持以習近平總書記關于就業工作的重要論述精神為指導，把服務人才強國戰略和就業優先戰略作為重要職責使命。國投旗下國投人力資源服務有限公司（以下簡稱“國投人力”）培育打造的擁有自主知識產權的國有引才就業服務品牌“國聘”，經過多年實踐，形成了招聘、培訓、筆面試、測評、就業指導一體的閉環體系，已成為國資央企人才服務領先品牌。

“國聘”品牌以“服務新時代人才強國戰略，服務就業優先戰略”為品牌使命，全力推進“品牌引領行動”，完善品牌戰略規劃，打造“國聘行動”國家級就業工程，先后為20多個省市、5萬多家用人單位提供招聘服務，已提供就業崗位500多萬個。2023年全國兩會審議通過，將“國聘行動”列入國民經濟和社會發展計劃，國務院國資委等部委將“國聘行動”列入年度重點工作，“國聘行動”項目組獲中央企業青年文明號榮譽。

二、品牌建設典型做法

（一）品牌創建背景

2017年夏天，東北大學一畢業生通過某招聘網找工作，誤入傳銷組織遭遇不幸，一時成為熱點。國務院常務會議要求強化人力資源市場監管，嚴厲打擊以招聘就業為名，侵害求職者權益的行為。正值初創期的國投人力積極響應國家號召，立足自身業務特點，充分履行社會責任，立志打造讓老百姓放心找工作的央企招聘品牌。由此，經過精心設計、研發、打造的“國聘”招聘平臺應運而生，通過幾年努力，“國聘”已成為國資央企、知名機構人才招聘的重要渠道。

 

（二）品牌創建實踐經驗

“國聘”自創建以來，不斷提升品牌管理水平，制定品牌建設規劃，推動品牌與業務的深度融合，以多種方式增強“國聘”品牌在行業內的美譽度和市場影響力。

1.服務國家戰略，提升品牌價值

就業是最基本的民生。“國聘”作為人才服務業的國家隊和主力軍，積極落實新時代人才強國戰略和就業優先戰略。在教育部、人社部、國務院國資委、科技部、共青團中央、全國婦聯、全國工商聯、中央廣播電視總臺等相關部門和單位的共同指導下，“國聘”攜手央視頻共同推出了國家級就業工程“國聘行動”，聚焦服務高校畢業生等重點群體高質量充分就業，開展線上線下聯動的招聘活動，至今已連續舉辦五季，展現了社會各方集中力量促就業的強大合力，獲得廣泛贊譽。

通過“國聘行動”持續豐富和延展“國聘”品牌內涵。“國聘”結合經濟社會發展需求，舉辦女大學生就業、多地高質量發展、人力資源服務產業園、全國高新區、智能制造、博士人才、職業教育、創新創業等專場招聘活動，提升品牌輻射精準度；精心策劃京津冀、海南自貿港、粵港澳大灣區等20多個重點區域專場招聘會，助力各地招才引智；舉辦雄安新區高質量發展專場招聘活動，服務新區重點就業群體超過10萬人次；連續多年承辦海南自貿港招才引智活動；舉辦寧波制造創新引才專場，助力寧波深度融入國家“3+N”人才發展戰略布局，以高質量、多層次服務推動“國聘”品牌在國家重點建設區域傳播。

 

2.聚焦數字化轉型，塑造品牌形象

科技創新是品牌建設的核心動力。“國聘”堅持走數字化發展道路，聚焦“科技+人才”，構建以需求為導向、自主可控、創新智能的人力資源數字化服務生態，將“國聘”打造成為人力資源領域的“大國重器”。充分挖掘海量數據和豐富應用場景的優勢，為各類企業、機構、求職者和創業者提供智慧、便捷、安全的招聘服務；平臺持續開發、迭代更新，支持網站和APP多平臺功能聯動、多終端互聯呈現，為用人單位提供信息發布、簡歷管理、線上筆面試、在線測評、云端咨詢、背景審核等“一攬子”綜合服務，通過持續創新推動傳統在線招聘平臺模式向社交招聘平臺模式轉變。

3.借助融媒體運營，擴大品牌聲量

“國聘”持續開展全媒體矩陣運營傳播，向求職群體宣介就業政策、就業崗位和線上雙選會，增強用人單位和求職者的品牌認同。“國聘”在互聯網新媒體平臺每日不間斷推出招聘、科普、求職等不同類型的視頻、圖文作品2萬多條，推出“國聘天天播”、就業指導公益課等欄目，通過直播帶崗、就業指導師在線培訓、邀請用人單位人力資源部門負責人、專家與求職者面對面交流等多種形式，開展直播招聘活動，累計直播2000多場，有效幫助求職者高效獲取求職信息，實現順利就業。注重供需面對面，形成線上線下立體傳播。“國聘”協助高校開展“訪企拓崗”促就業活動和“萬企進校園”招聘活動；搭建“招生就業一體平臺”，拓展院校端服務；聯系對接國內外2200多所高校，覆蓋25個主要留學生聚集國家地區的1000所高校。

4.豐富形象內涵，拓展品牌外延

持續豐富服務場景、拓展服務功能、延伸服務范圍和品牌外延。“國聘”針對社會上就業指導機構魚龍混雜、畢業生群體“慢就業”等現象，專門組建“國聘知行派”團隊，推出“青春知行”就業指導和促就業公益活動，致力于引導樹立正確的擇業觀、就業觀和成才觀，構建風清氣正、專業正規的就業指導生態。通過線上課程、專題分享、一對一輔導、求職實踐營等多種方式，“國聘”為學生提供個性化、精準化、便捷化的就業指導，增強青年群體職業素養和求職能力。還攜手央視頻共同推出“國聘行動 2024”創新演講分享節目《職場第一課》，將“國聘”品牌延伸到職場新人，2024年6月19日至6月26日期間，每天推出一期，共計發布視頻50余條，主話題熱度超1.5億，全網熱搜話題超30個，互動量達71萬次，短視頻單條閱讀量超20萬次，全網傳播量超2.8億，品牌影響力倍增。

（三）品牌創建成效

經過多年打磨，“國聘”已成為國投落實國家就業優先戰略培育的就業促進服務品牌和“招培考就”一體數字生態，至2024年6月，“國聘”平臺入駐用人單位5萬多家，提供職位數超過500萬個，收到簡歷4,100余萬份，為促進重點群體實現更高質量充分就業發揮了積極作用。“國聘行動”總觸達規模超過145億人次，各大主流媒體紛紛宣傳、點贊“國聘行動”，央視綜合頻道、財經頻道、中文國際及新聞頻道等大屏報道超過400次，焦點訪談專題報道1次，獲得社會各界廣泛關注和高度贊譽。

三、下一步考慮

“國聘”作為國投集團服務新時代人才強國戰略和就業優先戰略的重要平臺，國投人力將繼續加強“國聘”品牌建設，發揮品牌引領作用，扎實做好促就業工作，擦亮國有引才就業服務金字招牌。一是積極落實國家戰略，爭取服務更多政府機構、國資央企、社會團體、知名民企、產業園區等用人主體，堅持長期主，義培育負責任的品牌，展現國資央企促就業的強大聲勢合力。二是進一步拓展人才覆蓋范圍，開展高質量、成體系、多層次服務，實施專題活動、加強品牌傳播，形成對技能型人才和高端人才的更廣泛吸引力，實現各類人才的全面覆蓋。三是以客戶需求為導向，持續豐富服務場景、拓展服務功能、延伸服務范圍和品牌外延，豐富品牌形象內涵，將“國聘”培育成為更受公眾喜愛和信賴的就業促進服務品牌。